我們現(xiàn)在可以看到2022年京東618的銷量戰(zhàn)報。我們發(fā)現(xiàn)一個非常有意思的情況，在排名前10的手機銷量中，排名第一或者是遙遙領先的竟然是iPhone13，要知道這一款手機的價格可不便宜。這是一款高端旗艦手機的價格，在國內手機市場中，這樣的手機基本上是賣不到如此大的成績。

　　而我們發(fā)現(xiàn)，在前10的排名中。銷量最好的反而是紅米這個品牌。紅米這個品牌到底是什么？紅米手是小米，一直以來打造低價的一款手機品牌，雖然我們冠以稱性價比，但實際上它就是低價手機。那為什么低價的紅米手機銷量如此之好。而一些高端旗艦的國產手機并不在此列呢？是因為國產手機的高端旗艦之路走錯了嗎？

　　我們知道從華為受到實體清單影響之后，國產手機紛紛走入了高端旗艦市場，推出了不同類型的高端旗艦手機，可以說國產手機走高端路線確實讓很多用戶感受到了國產手機的決心。

　　并且，我們也看到了多款具備高端性能的國產手機。但是你會發(fā)現(xiàn)國產高端手機的整體銷量并不盡如人意。從京東618戰(zhàn)報中已經能夠看到一些內容，國內消費者對于國產手機的高端旗艦手機并沒有像iPhone手機一樣，認同度那么高。

　　消費者更愿意考慮的是像iPhone13這樣，在我們看來，高端價格的手機。雖然這款手機在iPhone手機看來是一款性價比的iPhone13系列手機，但是動輒四五千元的價位，完全告訴大家，這本身就是一款旗艦手機。

　　國產手機的旗艦支路不準確，走岔了嗎？

　　我并不認同這種看法。

　　一方面蘋果手機本身的品牌優(yōu)勢相對較強，消費者對于蘋果手機的認同度相對較高，而且今年的iPhone13手機本身的價格，相對于iPhone手機的其他手機來說，它確實有著比較強的優(yōu)勢。

　　其次是iPhone手機本身所擁有的，性能優(yōu)勢以及iOS系統(tǒng)所帶來的特點非常的一些，消費者對于iPhone手機的認同感是長期月累的累積。

　　另外一方面，國產手機的旗艦之路確實是處于一種萌芽狀態(tài)，雖然說推出了相當多款的旗艦手機，但是和iPhone手機相比，總覺得缺少一些用戶的認同感。所以，國產手機想要取代iPhone手機，還需要不斷的加大技術以及系統(tǒng)等各個方面的優(yōu)化和創(chuàng)新。

　　其實國產用戶對于蘋果手機的認同，和對于國產性價比或者是低價手機的認同有一定的類似的地方。因為在選擇手機的時候，消費者，會根據自己第一眼的判斷，以及自己第一眼的認知來選擇。就像用戶對于國內的性價比手機的認同一樣，對于蘋果手機的認同也是同樣的道理。

　　如何扭轉用戶對于低價手機和蘋果手機的認同。我覺得是一個國產手機需要長期堅持和改變的地方，這不是一朝一夕就能夠讓用戶去認同的，需要長期的推出，更具有代表性，更具有消費者吸引力的手機。

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