5月16日消息，《靈感新風(fēng)尚——小紅書(shū)2023年運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾行業(yè)用戶(hù)洞察報(bào)告》（后簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）發(fā)布。據(jù)悉，2022年，小紅書(shū)商業(yè)化上線(xiàn)“靈感營(yíng)銷(xiāo)·研究院”欄目，陸續(xù)發(fā)布了美妝、母嬰、零食、飲料、奢侈品、3C數(shù)碼六大行業(yè)報(bào)告。《報(bào)告》顯示，77.1%的用戶(hù)平時(shí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)服飾，小紅書(shū)是他們了解運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾內(nèi)容的重要渠道。近年來(lái)，瑜伽/普拉提、徒步/登山、騎行、滑板/陸沖等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目興起，報(bào)告顯示，用戶(hù)平時(shí)會(huì)參加、近期想嘗試的運(yùn)動(dòng)類(lèi)目中，很多“小眾”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目異軍突起。除了大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，用戶(hù)也越來(lái)越愿意為小眾運(yùn)動(dòng)服飾花錢(qián)，且消費(fèi)決策時(shí)間相對(duì)較短。以滑板/陸沖項(xiàng)目為例，用戶(hù)的服飾開(kāi)銷(xiāo)中位數(shù)為817.2元，決策時(shí)長(zhǎng)中位數(shù)僅1.39天。相比之下，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如羽毛球、乒乓球的服飾開(kāi)銷(xiāo)中位數(shù)都在400元上下，決策時(shí)長(zhǎng)中位數(shù)普遍需要2天左右。

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